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1年后,我對APP上架海外應用商店的復盤與本地化的思考

2018/10/10 7:29:33 分類:網站運營 作者:admin 來源: 閱讀:55

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圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

作者:Curry,微信公眾號:出海運營

最近因病休養了一段時間,趁此機會也對過往一年的項目經歷進行梳理,筆者一年前加入一個網文出海項目,具體關于網文出海的探討,后續會寫專文回顧,本文主要復盤APP上架海外應用商店經歷以及由此引發的對本地化的思考。

網文作為內容型產品一種,同樣遵循內容為王的底層邏輯,因此項目前期主要是B端作者與作品的建設和積累,而APP的上架意味著內容積累到一定程度,可以檢驗C端讀者市場反饋。對于項目來說意義重大,因此我們很激動和興奮。

由于這是團隊第一次在海外應用商店發版,沒有過往經驗,而我負責APP上架,跟產品經理也是一邊了解一邊嘗試,還發生一些趣事。

記得第一次準備發版的那晚,我跟產品經理下班后在公司反復檢查,最終提交發現錯誤,一時兩人也不知道問題出在哪,試驗了一整晚還沒搞定。忙活一晚發現原來是因為研發人員少提交一個東西,最終也得到解決。

這件事雖然很小,但側面說明很多中國互聯網團隊對海外應用商店的陌生,大的方面來看也可以說是很多出海團隊探索的一個縮影!

基于對重點市場的考慮,我們決定先上線IOS版本,后上線安卓版本。

本文主要有兩部分:

  • 一是海外應用商店上架流程回顧,以安卓版本為例;

  • 二是著重談談對中國互聯網出海本地化的思考。

一、海外應用商店上架流程回顧

即时比分篮球 www.mnqyh.com.cn (1)上架海外應用商店,第一步需要申請Google Play的開發者賬號,選擇公司或個人,如果是以公司身份的話需要先注冊好公司名稱。

近年來,隨著互聯網出海趨勢越來越熱,包括今年初區塊鏈的大火,由于國內政策因素,很多產品紛紛進軍海外。但是由于很多創業團隊沒有上架海外應用商店的經驗,也看到很多錯誤的操作。比如:上線個人賬號的各種馬甲包。

可能這是很多國內團隊不自覺地將國內的玩法移植到海外市場,但從長遠來看,這些都是不可持續的做法。對于有志于立足海外市場的互聯網出海公司來說,我建議是選擇注冊好公司,特別是在海外注冊公司。很多人一開始的考慮是為了給海外用戶,營造一個國際化團隊而不是中國團隊的印象,因為由于各種原因,有些海外國家用戶對中國團隊會有一些偏見,進而對產品及內容產生不信任。

這是目前現狀的無奈,但我相信隨著越來預訂中國出海產品的成功,中國產品和團隊的品牌形象會得到扭轉,改變這種情況。但是對于內容型產品來說,除了上述原因,更重要的考慮是基于本地化運營的需求。

內容型產品出海,一定要及早拋棄“打一槍換一地”或“先試試”的想法,沒有扎根本地市場差異化運營,是很難贏得最終的勝利的。

以下是詳細的流程:

流程:

1)使用谷歌帳號登錄,沒有谷歌賬號的話需要先注冊谷歌郵箱gmail

2)接收開發者協議(勾選同意)

3)支付注冊費用,需要填寫信用卡信息,一次性支付$25

4)填寫帳號詳細信息(開發者名稱,公司或個人;電子郵件地址;網站;固話)

這里需要特別說明的是:今年蘋果的新政策是注冊公司需要在當地有固話,并且能夠打通和有人接聽,這也是為了避免很多公司注冊空殼公司的現象。

(2)配置開發者賬號基本信息: 國內需要使用VPN翻墻才可以。

打開網址(https://play.google.com/apps/publish),進入Google play Console。

進入設置界面:

1)除了“API權限”需要在創建應用之后填寫,暫時可不管之外,其他按要求依次填寫開發者賬號里面相關內容即可。

2)付款設置里面有關于銀行卡的信息和稅務方面的信息需要填寫,需要運營方配合填寫。稅務信息主要涉及持卡人,是不是美國人以及信息確認和簽字!銀行卡是APP銷售額轉賬的帳號!



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